Criar um Link Card

O efeito da distribuição de domínios

A distribuição de domínios é um recurso que permite escolher o domínio da URL compartilhada em um pool de 87 domínios ao criar o cartão. Como o domínio exibido na indicação from: que aparece ao postar um link card no X (antigo Twitter) muda a cada postagem, ele ajuda a evitar a queda de CTR dos link cards causada quando cartões com o mesmo domínio aparecem em sequência.

O que é a indicação from:

Quando um link card (um link com imagem) aparece no X, uma indicação do domínio de origem como "from: example.com" é exibida na parte inferior do cartão. É uma especificação do X que mostra aos leitores o domínio que emite o link, e é sempre adicionada às postagens em formato de cartão (a redação varia conforme o idioma e a versão do app).

O que é a indicação local:

Alguns usuários chamam de indicação "local:" a posição em que o X indica a origem de um link na postagem. Nos link cards, corresponde ao domínio exibido na indicação from:, e é uma das primeiras informações que o leitor vê ao abrir a postagem. Recebemos com frequência pedidos como "quero esconder o domínio no X", mas a indicação em si não pode ser removida devido às especificações do X. O que se pode mudar é apenas o nome de domínio exibido.

Por que o CTR cai

Quando link cards com o mesmo domínio aparecem repetidamente na timeline, os leitores aprendem que "é o link da mesma ferramenta de novo" e tendem a evitar o clique. Principalmente ao postar links de afiliados ou de indicação continuamente, uma indicação from: fixa pode contribuir para a queda do CTR (taxa de cliques) dos link cards. Não acontece em todas as postagens, mas quanto mais você posta, mais difícil é ignorar o efeito.

Por que a distribuição de domínios resolve

Com a distribuição de domínios, você pode selecionar o domínio da URL compartilhada individualmente (ou aleatoriamente) do pool ao emitir o cartão, evitando que "from: link-card.online" fique fixo em todas as postagens. Como um domínio diferente aparece na indicação from: a cada postagem, o leitor tem menos chance de perceber "o mesmo link repetido". Não é possível remover a indicação, mas poder distribuir os domínios exibidos é o efeito deste recurso. Se nenhum domínio for selecionado, o link-card.online é usado como sempre.

O efeito da página intermediária

A página intermediária é uma página exibida logo após o toque no link card e antes do destino final. Ela mostra a imagem do cartão e o texto CTA em destaque e pede mais um toque, de modo que apenas cliques intencionais cheguem ao destino.

Por que o TikTok Lite abre diretamente

A transição na página intermediária é um link normal que o leitor avança tocando na tela. Por isso, quando o destino é lite.tiktok.com, o sistema operacional identifica o destino do link e abre o app TikTok Lite diretamente. Diferente de métodos que passam por várias páginas intermediárias no navegador, o mecanismo padrão de abertura de apps do sistema funciona como está, garantindo a chegada ao app.

Por que pular a LP muda a taxa de chegada

Sempre que uma página intermediária, como uma LP de anúncio, é inserida, ocorrem esperas de carregamento e abandonos. A página intermediária é o caminho mais curto —"ver o cartão → tocar → página de destino (app)"—, reduzindo o abandono a cada transição. Especialmente em usos como as indicações de amigos do TikTok Lite, em que a taxa de chegada dentro do app do link de indicação determina os resultados, essa diferença de um passo vira diferença na taxa de chegada.

Comportamento quando desativada

Se você desativar a página intermediária, ao tocar no link card o usuário vai direto ao destino (a imagem OGP não muda). Em links comuns que não envolvem abrir um app, como artigos de blog, desativar economiza uma ação do leitor. Alterne cartão a cartão conforme o uso.